SEO ოპტიმიზაცია · 05
ონლაინ მაღაზიაში საძიებო მოთხოვნას შესაბამისი კატეგორია ან პროდუქტი უნდა ხვდებოდეს. ვაწესრიგებთ კატალოგს, ფილტრებსა და პროდუქტის გვერდებს, ვამოწმებთ ინდექსაციას და ვაკვირდებით, რომელი გვერდებიდან მოდის შეკვეთები.
ონლაინ მაღაზია ჩვეულებრივი კორპორაციული ვებსაიტისგან მასშტაბით განსხვავდება. აქ ათი გვერდი კი არა, ათასობით URL-ია: კატეგორიები, ქვეკატეგორიები, ფილტრების კომბინაციები, დახარისხების ვარიანტები, გვერდების დანომვრა და პროდუქტის ვარიაციები. თუ ეს ყველაფერი კონტროლის გარეშე რჩება, Google დროს უსარგებლო გვერდების სკანირებაზე ხარჯავს, მნიშვნელოვანი კატეგორიები კი ინდექსში გვიან ან საერთოდ არ ხვდება.
ამიტომ e-commerce SEO იწყება არქიტექტურით: ვადგენთ, რომელი კატეგორია და რომელი ფილტრის კომბინაცია შეესაბამება რეალურ საძიებო მოთხოვნას და იმსახურებს საკუთარ, ინდექსირებად გვერდს, ხოლო რომელი უნდა დარჩეს მხოლოდ მომხმარებლის მოხერხებულობისთვის. ასეთი გადაწყვეტილება ყოველთვის მონაცემებს ეყრდნობა: ძიების მოცულობას, კონკურენციას და იმას, რამდენი პროდუქტია რეალურად ამ კომბინაციაში, რადგან ცარიელი ან ორპროდუქტიანი გვერდი Google-ის თვალში სუსტი შედეგია. მაგალითად, „ქალის ზამთრის ფეხსაცმელი" ცალკე გვერდად ღირს, ხოლო ფერისა და ზომის ყველა კომბინაცია ინდექსში არ უნდა მოხვდეს. ამ ნაწილზე ვმუშაობთ ტექნიკურ SEO-სთან ერთად.
კატალოგის დაგეგმვისას ენასა და სეზონსაც ვითვალისწინებთ. მყიდველმა ერთი პროდუქტი შეიძლება ქართულად, ლათინური ასოებით, ინგლისურად ან რუსულად მოძებნოს. სასკოლო ნივთების, საახალწლო საჩუქრებისა თუ კონდიციონერების კატეგორიებს სეზონის დაწყებამდე ვამზადებთ, რომ მოთხოვნის ზრდას განახლებული გვერდებით შევხვდეთ.
ონლაინ მაღაზიაში ერთი შაბლონის გასწორება ხშირად ასობით ან ათასობით გვერდს აუმჯობესებს. ამიტომ ვიწყებთ იმ ცვლილებებით, რომლებიც მთელ კატალოგზე ერთდროულად მოქმედებს.
კატალოგის სტრუქტურას ვაწყობთ საძიებო მოთხოვნების კვლევაზე დაყრდნობით: რას და როგორ ეძებენ თქვენი მყიდველები და რომელ კატეგორიას რომელი საძიებო სიტყვების ჯგუფი უნდა ეკუთვნოდეს.
საძიებო მოთხოვნების მიხედვით ვარჩევთ, რომელი ფილტრის კომბინაცია უნდა იყოს ინდექსირებადი გვერდი. დანარჩენი ფილტრებისთვის ვადგენთ წესებს, რომლებიც ზედმეტი URL-ების დაგროვებას ზღუდავს.
ვქმნით სათაურების, მეტა-აღწერების და H1-ის შაბლონებს, რომლებიც ავტომატურად ერგება ყველა პროდუქტს, ხოლო მთავარ პროდუქტებზე ვწერთ უნიკალურ აღწერებს. აღწერაში ვპასუხობთ იმ კითხვებს, რომლებსაც მყიდველი ყიდვამდე სვამს: ზომა, მასალა, თავსებადობა, გარანტია და მიწოდება.
ვამატებთ JSON-LD მარკირებას, რომ ძიების შედეგებში გამოჩნდეს ფასი, მარაგი, შეფასებები და მიწოდების ინფორმაცია, რაც კლიკების რაოდენობას ზრდის. მონაცემები ზუსტად უნდა ემთხვეოდეს გვერდზე ნაჩვენებ ფასს და მარაგს, წინააღმდეგ შემთხვევაში Google მარკირებას უგულებელყოფს.
ვაწყობთ პროდუქტების ფიდს და ვაკავშირებთ Merchant Center-ს, რომ თქვენი პროდუქტები უფასოდაც გამოჩნდეს Google Shopping-ის ჩანართში და სურათების ძიებაში. იგივე ფიდი შემდეგ Shopping რეკლამისთვისაც გამოგადგებათ.
კატეგორიის გვერდებს ვამატებთ მოკლე, სასარგებლო ტექსტს და ხშირად დასმულ კითხვებს, ხოლო ბლოგიდან და შერჩევის სახელმძღვანელოებიდან ბმულებს ვაგზავნით მთავარ კატეგორიებზე. კონტენტის სტრატეგიას ვგეგმავთ კონტენტ-SEO-ს პრინციპებით.
მაღაზია მუდმივად იცვლება: ემატება პროდუქტები, იხსნება სეზონური კატეგორიები, იცვლება ფასები და მარაგები. ამიტომ სამუშაო ციკლურია და ყოველი თვე წინა თვის მონაცემებს ეფუძნება.
ვსკანერებთ მთელ კატალოგს, ვაანალიზებთ ინდექსაციას, დუბლებს, ფილტრების URL-ებს და იმ კატეგორიებს, რომლებიც უკვე იღებს ტრაფიკს. ვადარებთ კონკურენტ მაღაზიებს და მარკეტპლეისებს.
ვიკვლევთ ქართულ, ინგლისურ და რუსულ მოთხოვნებს, ტრანსლიტერაციის ჩათვლით, და თითოეულ ჯგუფს ვანაწილებთ კონკრეტულ კატეგორიაზე ან ფილტრზე. ასე ერთ მოთხოვნაზე ორი გვერდი ერთმანეთს აღარ ეჯიბრება.
ვცვლით კატეგორიის და პროდუქტის შაბლონებს, ვაწყობთ canonical-ს, Schema-ს და ფილტრების წესებს ისე, რომ ცვლილება მთელ კატალოგზე გავრცელდეს. ცვლილებებს ჯერ სატესტო გარემოში ვამოწმებთ.
ვწერთ კატეგორიების ტექსტებს და პრიორიტეტული პროდუქტების აღწერებს, ვაწყობთ ფიდს და ვაძლიერებთ შიდა ბმულებს.
ყოველთვიურად ვზომავთ ორგანულ შემოსავალს, შეკვეთებს და კატეგორიების პოზიციებს, და ვგეგმავთ შემდეგი თვის პრიორიტეტებს.
ანგარიშში ცალ-ცალკე ჩანს ორგანული ძიებიდან მიღებული შეკვეთები, შემოსავალი და კატეგორიების შედეგები. ამით ვარჩევთ, სად გავაგრძელოთ მუშაობა.
„კატალოგის გამართვისას ერთი ცვლილება ბევრ პროდუქტს ეხება. ამიტომ ჯერ შაბლონს ვამოწმებთ, შემდეგ კი მთელ კატალოგზე ვავრცელებთ.“
ხედავთ, რომელი კატეგორია და პროდუქტი იღებს შეკვეთებს ორგანული ძიებიდან და როგორ იცვლება მათი წილი გაყიდვებში.
მნიშვნელოვანი კატეგორიებისა და პროდუქტებისთვის ინდექსაციას ვამოწმებთ, ზედმეტი ფილტრებისა და დუბლირებული გვერდებისთვის კი შესაბამის წესებს ვადგენთ.
ფასი, მარაგი და შეფასებები ჩანს უშუალოდ Google-ის ძიების შედეგებში.
პროდუქტები უფასო ჩამონათვალებში და სურათების ძიებაში ჩნდება.
e-commerce SEO სრულად შედის „ლიდერის" პაკეტში, მცირე მაღაზიებისთვის კი შესაძლებელია „ზრდის" პაკეტიდან, 2 000-3 000 ₾ თვეში. ზუსტი ფასი დამოკიდებულია კატალოგის ზომაზე, ენობრივ ვერსიებზე და კონკურენციაზე. დეტალები იხილეთ ფასების გვერდზე.
ყველა პაკეტი და ფასიფასები მითითებულია დღგ-ს გარეშე.
ყველაზე ხშირად ვმუშაობთ WooCommerce-ზე და Shopify-ზე, ასევე OpenCart-ზე, Magento-ზე და Next.js-ზე აწყობილ მაღაზიებზე. თითოეულ პლატფორმას საკუთარი შეზღუდვები აქვს, მაგალითად, Shopify-ში URL-ის სტრუქტურა ნაწილობრივ ფიქსირებულია, ამიტომ სტრატეგიას კონკრეტულ პლატფორმაზე ვარგებთ. WooCommerce-ზე ხშირად საჭიროა ზედმეტი მოდულების გაწმენდა და სიჩქარის გაუმჯობესება, Shopify-ზე კი კოლექციების და ტეგების გვერდების კონტროლი.
ყველა არა. ფილტრი, რომელსაც რეალური საძიებო მოთხოვნა შეესაბამება, მაგალითად ბრენდი ან ტიპი კატეგორიის შიგნით, შეიძლება ცალკე ინდექსირებად გვერდად იქცეს საკუთარი სათაურით და ტექსტით. დანარჩენი კომბინაციები, დახარისხება და ფასის დიაპაზონები კი ინდექსში არ უნდა მოხვდეს. სწორი წესი თითოეულ მაღაზიაში განსხვავებულია და ყოველთვის საძიებო სიტყვების კვლევის შემდეგ დგინდება.
თუ პროდუქტი დროებით ამოიწურა, გვერდი რჩება და ნაჩვენებია სტატუსი. თუ სამუდამოდ მოიხსნა, გვერდს 301 გადამისამართებით ვაგზავნით ყველაზე ახლო ალტერნატივაზე ან კატეგორიაზე, რომ დაგროვილი ავტორიტეტი არ დაიკარგოს. სეზონურ პროდუქტებზე, რომლებიც ყოველ წელს ბრუნდება, გვერდი და URL უმჯობესია შენარჩუნდეს, რომ მომავალ სეზონზე თავიდან დაწყება არ მოგიწიოთ.
კონკრეტულ პროდუქტსა და მახასიათებელზე ძიებისას სპეციალიზებულ მაღაზიას კონკურენციის შესაძლებლობა აქვს. ამისთვის კატეგორიები უნდა პასუხობდეს შესაბამის მოთხოვნებს, აღწერები კი მყიდველს არჩევანში ეხმარებოდეს. ზოგად, მაღალკონკურენტულ ფრაზებზე მეტი დრო და რესურსია საჭირო.
ეს ერთმანეთის შემცვლელი კი არა, შემავსებელი არხებია. რეკლამა სწრაფ გაყიდვებს იძლევა, SEO კი დროთა განმავლობაში შეკვეთის ღირებულებას ამცირებს. დეტალურად ამ თემაზე წაიკითხეთ სტატიაში SEO თუ Google Ads, ხოლო ახალი მაღაზიისთვის გთავაზობთ ვებსაიტის შექმნას, რომელიც SEO-სთვის თავიდანვე მზადაა.
დაგვიტოვეთ ვებსაიტის მისამართი და მოკლედ აღწერეთ მიზანი. 3-5 სამუშაო დღეში გამოგიგზავნით აუდიტს და რეკომენდაციებს, ვალდებულების გარეშე.
ტელეფონი+995 595 88 11 65
ელფოსტაinfo@seosaagento.ge
სამუშაო საათებიორშაბათი-პარასკევი, 09:00-19:00