მომსახურება · 07
ვპოულობთ თქვენი ბიზნესის გამოცდილებაში თემებს, რომლებიც ჟურნალისტსა და მის მკითხველს დააინტერესებს. ვამზადებთ კვლევებს, კომენტარებსა და ინტერვიუებს, ვუკავშირდებით შესაბამის რედაქციებს და აღვრიცხავთ გამოქვეყნებულ მასალებს.
კლასიკური PR ძირითადად ტელევიზიასა და ბეჭდურ მედიაზე იყო ორიენტირებული და მისი შედეგის გაზომვა რთული იყო. ციფრული PR ონლაინ სივრცეში მუშაობს: ქართულ საინფორმაციო ვებსაიტებზე, ბიზნეს-პორტალებზე, დარგობრივ გამოცემებზე, პოდკასტებსა და სოციალურ ქსელებში. აქ ყოველი პუბლიკაცია ციფრულ კვალს ტოვებს: ბმულს, ბრენდის ხსენებას, ტრაფიკს და მონაცემს, რომლის დათვლაც შესაძლებელია.
ჟურნალისტებს მზა სარეკლამო ტექსტი არ სჭირდებათ. მათ სჭირდებათ ახალი ამბავი, საინტერესო რიცხვები და ადამიანი, რომელიც თემას კომპეტენტურად განმარტავს. ამიტომ ჩვენი სამუშაოს ცენტრშია თქვენი მონაცემების, გამოცდილების და ექსპერტიზის გადაქცევა ისეთ ისტორიად, რომლის გამოქვეყნებაც თავად მედიისთვის არის ღირებული. ეს მიდგომა ბუნებრივად ავსებს off-page SEO-ს: ბმულები და ხსენებები ჩნდება იქ, სადაც თქვენი აუდიტორია რეალურად კითხულობს.
პუბლიკაციებს გამოქვეყნების შემდეგაც ვაკვირდებით: მოაქვს თუ არა მათ ვებსაიტზე ვიზიტები, ვინ იყენებს მასალას წყაროდ და ჩნდება თუ არა ბრენდის ხსენება AI პასუხებში. ეს გვეხმარება, შემდეგი კამპანიისთვის უფრო შესაფერისი თემა და ფორმატი შევარჩიოთ.
კამპანიის დაწყებამდე ვათანხმებთ თემას, აუდიტორიას და გამოცემებს. ამის მიხედვით განვსაზღვრავთ, გვჭირდება კვლევა, ექსპერტის კომენტარი, ინტერვიუ თუ პრეს-რელიზი.
თქვენს ანონიმიზებულ მონაცემებს, გამოკითხვებს ან ღია სტატისტიკას ვამუშავებთ და ვარჩევთ დასკვნებს, რომლებიც გამოქვეყნებისთვის გამოდგება. მასალას ვურთავთ მეთოდოლოგიას, წყაროებსა და გასაგებ ვიზუალებს.
თქვენს ექსპერტებს ვაკავშირებთ ჟურნალისტებთან, რომლებიც აქტუალურ თემებზე წერენ, და ვამზადებთ მოკლე, ზუსტ და ციტირებად კომენტარებს. ჟურნალისტს ხშირად რამდენიმე საათში სჭირდება პასუხი, ამიტომ წინასწარ ვამზადებთ თქვენი ექსპერტის პოზიციას ძირითად თემებზე და ვზრუნავთ, რომ კომენტარი დროულად მივიდეს.
კომპანიის სიახლეს ვუკავშირებთ მკითხველისთვის მნიშვნელოვან საკითხს: რა იცვლება მისთვის ახალი პროდუქტის, ფილიალის ან პარტნიორობის შედეგად. პრეს-რელიზში ვტოვებთ ძირითად ფაქტებს და კომენტარს პასუხისმგებელი პირისგან.
ვადგენთ თქვენი დარგისთვის შესაბამისი ონლაინ მედიის, ბიზნეს-პორტალების და ნიშური გამოცემების სიას და თითოეულ მათგანს ინდივიდუალური შეთავაზებით ვუკავშირდებით. მასობრივ დაგზავნას არ ვიყენებთ: ჟურნალისტი უნდა ხედავდეს, რომ თემა მისი რუბრიკისთვის და მისი მკითხველისთვის არის შერჩეული.
ვეძებთ ფორმატებს, სადაც თქვენი კომპანია სიღრმისეულად ჩანს: ინტერვიუებს, საავტორო სვეტებს, პოდკასტებს და ერთობლივ მასალებს პარტნიორებთან. ვამზადებთ სპიკერს, ვგეგმავთ ძირითად გზავნილებს და ვზრუნავთ, რომ მასალა თქვენს ვებსაიტზეც სწორად აისახოს.
ყოველ პუბლიკაციას ვაღრიცხავთ და ვაფასებთ არა მხოლოდ რაოდენობით, არამედ ხარისხით: რამდენად ავტორიტეტულია წყარო, მოიტანა თუ არა ბმული და ტრაფიკი. ამ მონაცემებით ვხედავთ, რომელი თემები და ფორმატები მუშაობს საუკეთესოდ, და შემდეგ კამპანიებს სწორედ მათ მიხედვით ვგეგმავთ.
იდეის შერჩევიდან ჟურნალისტთან კომუნიკაციამდე თითოეულ ეტაპს წინასწარ ვგეგმავთ. მასალის მომზადების ვადა დამოკიდებულია იმაზეც, გვჭირდება თუ არა ახალი მონაცემების შეგროვება.
ვეცნობით თქვენს ბიზნესს, აუდიტორიას და კონკურენტებს, ვამოწმებთ, სად და როგორ ჩანს თქვენი ბრენდი ახლა: მედიაში, Google-ის შედეგებში და AI ასისტენტების პასუხებში.
ვადგენთ თემების ჩამონათვალს, საინფორმაციო მიზეზების კალენდარს და მედიის სიას, რომელსაც ერთად ვამტკიცებთ. ყოველ იდეას ვაფასებთ იმის მიხედვით, რამდენად საინტერესოა ის მკითხველისთვის და რამდენად უკავშირდება თქვენს ბიზნესს.
ვამუშავებთ მონაცემებს, ვწერთ პრეს-რელიზებს, ვამზადებთ ექსპერტულ კომენტარებს და ვიზუალურ მასალას. ყოველ ტექსტს გამოქვეყნებამდე თქვენთან ვათანხმებთ.
მასალას ვუგზავნით შერჩეულ რედაქციებს, ვპასუხობთ დამატებით კითხვებს და გამოქვეყნების შემდეგ ფაქტებს ვამოწმებთ. საჭიროებისას ვითხოვთ შესწორებას ან წყაროს ბმულის დამატებას.
ყოველთვიურად იღებთ რეპორტს პუბლიკაციებით, ბმულებით და ხსენებებით, შედეგების მიხედვით კი ვგეგმავთ შემდეგ კამპანიას.
იღებთ გამოქვეყნებული მასალების სიას, ბმულებსა და ხელმისაწვდომ მონაცემებს მათგან მიღებული ვიზიტების შესახებ.
„ჟურნალისტს უნდა შეეძლოს თქვენი მონაცემის გადამოწმება და იმის გაგება, რატომ არის ეს ამბავი მისი მკითხველისთვის საინტერესო.“
სტატიები და ხსენებები ონლაინ გამოცემებში, რომლებსაც თქვენი აუდიტორია კითხულობს და რომლებიც წლების განმავლობაში რჩება ძიების შედეგებში.
პუბლიკაციებში მითითებული ბმულები მკითხველს კვლევის, პროდუქტის ან მომსახურების შესაბამის გვერდზე გადასვლის საშუალებას აძლევს.
მეტი ბრენდული ძიება Google-ში და მეტი ადამიანი, რომელიც თქვენს კომპანიას სახელით ეძებს.
ვამოწმებთ, გამოიყენება თუ არა გამოქვეყნებული მასალა AI პასუხებში და როგორ არის მასში თქვენი კომპანია წარმოდგენილი.
ციფრული PR ფასდება ინდივიდუალურად, კამპანიების რაოდენობის და მასშტაბის მიხედვით. ფასი დამოკიდებულია იმაზე, გჭირდებათ თუ არა საკუთარი კვლევა, რამდენ ენაზე და რამდენ მედიასთან ვმუშაობთ. შესაძლებელია როგორც ერთჯერადი კამპანია, ისე ყოველთვიური თანამშრომლობა.
ყველა პაკეტი და ფასიფასები მითითებულია დღგ-ს გარეშე.
ფასიანი სტატია რეკლამაა და მედია მას ხშირად შესაბამისად მონიშნავს. ციფრულ PR-ში მედია მასალას იმიტომ აქვეყნებს, რომ ის მკითხველისთვის საინტერესოა: ახალი მონაცემები, ექსპერტის მოსაზრება ან აქტუალური ისტორია. ასეთი პუბლიკაცია უფრო სანდოა როგორც მკითხველისთვის, ისე Google-ისთვის.
რედაქციულ გადაწყვეტილებას ყოველთვის მედია იღებს, ამიტომ კონკრეტულ გამოცემაში პუბლიკაციის გარანტიას კეთილსინდისიერი სააგენტო ვერ მოგცემთ. ჩვენ ვზრუნავთ, რომ ისტორია იყოს ღირებული, მედია სწორად შეირჩეს და კომუნიკაცია პროფესიონალურად წარიმართოს. სწორედ ეს ზრდის გამოქვეყნების შანსს. თუ რომელიმე იდეა მედიის ინტერესს ვერ იწვევს, მას ვცვლით ან სხვა ფორმატში ვიყენებთ, მაგალითად, თქვენი ბლოგისთვის ან სოციალური ქსელებისთვის.
ავტორიტეტული მედიიდან მიღებული ბმულები ვებსაიტის ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი სიგნალია Google-ისთვის. გარდა ამისა, ბრენდის ხსენებები და მზარდი ბრენდული ძიება აჩვენებს, რომ თქვენი კომპანია რეალურად ცნობილია. ეს ყველაფერი დადებითად აისახება პოზიციებზე და AI ასისტენტების პასუხებზე. ამავე დროს, ციფრული PR ბმულებს ბუნებრივად იძენს, რაც ხელოვნურ ლინკბილდინგზე ბევრად უსაფრთხოა.
სტრატეგიას და პირველ იდეებს 10-14 სამუშაო დღეში მიიღებთ, პირველი პუბლიკაციები კი, როგორც წესი, 1-2 თვეში ჩნდება. რეაქტიული კომენტარი აქტუალურ თემაზე შეიძლება რამდენიმე დღეშიც გამოქვეყნდეს, ხოლო სრული კვლევის მომზადებას მეტი დრო სჭირდება. გრძელვადიანი ეფექტი, ანუ ბრენდული ძიების ზრდა და მედიის მხრიდან განმეორებითი მოთხოვნები, როგორც წესი, რამდენიმე თვის რეგულარული მუშაობის შემდეგ ჩანს.
დიახ. თუ გსურთ, რომ მედიაში ჩანდეს არა მხოლოდ კომპანია, არამედ მისი დამფუძნებელი ან ექსპერტი, ციფრულ PR-ს ვაერთიანებთ პერსონალურ ბრენდინგთან: ვამზადებთ ინტერვიუებს, საავტორო სტატიებს და ექსპერტულ კომენტარებს კონკრეტული ადამიანის სახელით.
დაგვიტოვეთ ვებსაიტის მისამართი და მოკლედ აღწერეთ მიზანი. 3-5 სამუშაო დღეში გამოგიგზავნით აუდიტს და რეკომენდაციებს, ვალდებულების გარეშე.
ტელეფონი+995 595 88 11 65
ელფოსტაinfo@seosaagento.ge
სამუშაო საათებიორშაბათი-პარასკევი, 09:00-19:00